duurzame longesleeve die generaties meegaat

Een duurzame longsleeve die je aan de volgende generatie kunt doorgeven. Dat is het idee achter de exclusieve GenerationS longsleeve van watMooi.

De longsleeve is gemaakt van Tencel dat vele jaren meegaat. Het klassieke model is tijdloos waardoor het in de toekomst ook nog gedragen zal worden. De opdruk toont symbolisch een Zeeuws knoop, een zilveren sieraad dat ook van generatie op generatie vrouwen wordt doorgegeven.

terug naar Nederlandse naaiateliers

De GenerationS longsleeve van watMooi is mooie duurzame mode. Het is handgemaakte fashion, afkomstig van een naaiatelier in Breda. Daar werken ook vluchtelingen uit Syrië, die het kleermakersvak nog tot in de puntjes beheersen. Door gebruik te maken van deze kennis hoopt watMooi een bijdrage te leveren aan de terugkeer van de textielindustrie in ons land. De longsleeve is ook in Nederland genaaid om de CO2-footprint zo klein mogelijk te houden.

tegenhanger van de wegwerpmode

De GenerationS longsleeve is ontworpen door Rianne de Witte, een pionier in duurzame mode. En net als Joke, de eigenaresse van watMooi een Zeeuwse. De print van de GenerationS longsleeve is daarom ook geïnspireerd op een Zeeuwse knoop.

Joke draagt elke dag een zilveren Zeeuws knoopje om haar hals. “Die heb ik van mijn moeder gekregen. Mijn moeder kreeg het weer van mijn oma. En mijn oma weer van mijn overgrootmoeder. Ik draag dit bewust als tegenhanger van de wegwerpmode. Fast Fashion is iets waar ik me heel erg boos over kan maken. Koop liever iets goeds, iets dat tijdloos is. Iets dat altijd mooi blijft. Onze longsleeve is precies dat; een kwalitatief hoogwaardig shirt dat nooit uit de mode raakt. Duurzaam en fair geproduceerd”.

fotografie: Studio van Beusekom, model: Merle Westendorp,
visagie: Ethan Schwartzman, locatie: Haarlemmer Kweektuin